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足球产业蛋糕诱人 万达时隔18年再度“杀回”中

时间:2020-07-30 13:59 来源:未知 编辑:admin

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2000年1月9日,实德集团以1.2亿人民币全资收购大连万达实德足球俱乐部,大连实德足球俱乐部成立,万达自此退出大连足球俱乐部。2018年春节期间,大连足球圈传出万达将接手刚刚升入...

  2000年1月9日,实德集团以1.2亿人民币全资收购大连万达实德足球俱乐部,大连实德足球俱乐部成立,万达自此退出大连足球俱乐部。2018年春节期间,大连足球圈传出万达将接手刚刚升入中超的大连一方足球俱乐部,而有关管理层人士于近日对媒体确认此事。这意味着,时隔18年,万达将重新入主大连足球,接手大连一方,再度“杀回”中国足坛。

  万达集团对于足球的“喜爱”早已路人皆知,2015年1月曾斥资4500万欧元收购西甲豪门马德里竞技足球俱乐部20%股份。不过,2017年下半年以来,万达面临重重压力,不断减持海外投资股权。今年春节期间,万达就出售了该俱乐部17%的股份。

  足球是全球产值最高、受众最广泛、影响力最大的体育运动,是体育产业最大的单一项目。我国足球产业尚不成熟,但面临发展空间巨大,潜在市场需求旺盛,加上利好政策不断推动,产业爆发指日可待。所以,万达虽在海外抛售持有的足球资产,但依旧看好足球产业的发展,最终选择重新回到国内顶级职业足球赛事的赛道上来,抢食中国足球产业蛋糕。

  与篮球、排球等相比,足球是当之无愧的全球第一运动。一方面,足球是全球受众最广泛、影响力最大的运动。根据国际足联数据,目前有2.7亿足球产业从业人员,约占全球总人口的4%,其中包括来自150万支球队的2.4亿名球员以及3000万从事足球相关工作的人员。

  另一方面,足球是全球产值最大、专业程度最高的运动。数据显示,全球范围内的足球产业年产值超过5000亿美元,占体育产业总产值比重高达43%,远远超过其他运动项目。

  足球产业商业价值巨大,源于其盈利模式多、产业链长,是极为典型的高附加值产业。在整个足球产业链中,核心是层级丰富的比赛结构以及基于赛事的商业传播机制,相关产业则包括足球博彩、足球培训、足球旅游、足球娱乐产品、足球类电子竞技等。不仅如此,足球产业还可以带动当地旅游业、餐饮业、酒店住宿等发展。

  根据Global Sports Market数据,在全球体育市场中,足球在欧洲占体育产业比重最高,其次是拉丁美洲,北美地区占比最低。中国所在的亚洲地区足球产业也并不发达,商业价值未能充分挖掘。

  在亚洲地区,中国足球无论是在国家队成绩、足球俱乐部的运营还是在足球产业的发展程度上,与日本、韩国等亚洲足球强国相比,还存在全方位的差距。不过,在近年来国家政策及资本共同推动下,中国足球产业显现出蓬勃发展的势头。

  2014年10月20日,国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,明确提出将推动体育产业成为经济转型升级的重要力量和国民经济的重要支柱型行业,到2025年中国体育产业总规模力争超过5万亿元。以占整个体育总产值40%来计算,2025年中国足球产业总产值将超过2万亿元。

  2015年3月16日,国务院办公厅正式对外公布《中国足球改革发展总体方案》,将发展足球运动纳入社会发展规划,实行“三步走”战略,改善足球发展环境和氛围,理顺足球管理体制,创新中国特色足球管理模式,形成足球事业与足球产业协调发展的格局。

  2016年4月11日,国家发改委印发《中国足球中长期发展规划(2016-2050年)》,标志着中国足球史上首次有了一部时间段明确的长远发展规划。规划制定了中国足球发展的近期、中期以及长期目标,全力实现足球一流强国而努力。

  在利好政策频频出台背景下,中国足球产业正快步迈向黄金发展期。以中超联赛为例,经过签订新的媒体版权合同后,中超联赛在整体投入、管理水平和品牌影响力等方面稳步提升,实现海外转播覆盖71个国家和地区,场均上座人数持续上升。据前瞻产业研究院《2018-2023年中国足球产业商业价值与投资战略规划研究报告》数据显示,2016年,中超联赛场均上座人数达2.42万人,超过意甲、法甲等知名赛事,位列全球第五。

  由此可见,政策红利推动下,中国足球产业必将迎来大的飞跃,足球赛事审批及转播权市场化将最终提升整条赛事产业链价值,实现足球产业的向好发展。